«Реклама – двигатель торговли!». Эту фразу ввёл в оборот предприниматель чешского происхождения Людвиг Метцель, основавший в 1878 году в Петербурге первое в России рекламное бюро «Центральная контора объявлений», девизом которого была фраза: "Объявление есть двигатель торговли". Распространение в СССР она получила благодаря первому руководителю страны В.И. Ленину, приводившего её в своих работах. Этот вид рекламы широко использовался и почтой СССР (рис. 1, 2).

Любая реклама начинается с названия или, как говорят сегодня, с бренда. Бренд – это не просто торговая марка. Бренд – это целый набор признаков, отличающих компанию от остальных и делающих её легко узнаваемой среди потребителей. Английское слово brand переводится как «символ, отличающий компанию от конкурентов». Создание, развитие и продвижение бренда называется брендингом. Сила раскрученного бренда в том, что люди при прочих равных качествах товара выберут особенную, именитую марку. Именно поэтому золото – одно из самых распространённых слов, используемых в брендинге. О значении этого слова можно узнать в работах [1-6] и других.

Интересно, сколько имеется фирм, в которых слово «золото» является составной частью их бренда (имени, названия)? В небольших городах России их десятки и сотни: в сибирском Томске их всего 125, а в сибирских же миллионниках Красноярске и Новосибирске уже 325 и 330 соответственно. Есть названия тривиальные (просто «Золото» или «Золотые украшения»). Есть и оригинальные: «Золотая лихорадка», «Золотой ключик». Названия любых предметов или сообществ создаются специалистами в особом виде деятельности – нейминга – от «naming» (англ. «to name» – называть), посвященного разработке названий для компании, услуги или продукции. К этой процедуре близок процесс выбора имени новорожденного, а также выбор различных пригласительных и благодарственных открыток. Эти вещи оформляются в разных цветах, в том числе и в золотом. Помощь в этой услуге предлагают специальные компании, особенно в Великобритании и в Индии (рис. 3).

Одно из самых громких современных «золотых» имён: “Олимпийское золото”. Многие олимпийцы в наше время становятся обладателями Олимпийского золота, воплощенного отнюдь не только в медалях или иных наградах. Дело в том, что именно так называются новые лечебно-косметические средства, предназначенные специально для спортсменов и выпускаемые в Белоруссии фирмами Белита, Белкомекс,  Модум  и др. Иногда они содержат чуть-чуть золота. Средства от их продажи идут на поддержку олимпийского движения.

Но косметика далеко не единственный товар, удостоенный “золотого” титула. Слово “золото” нередко входит в названия и в торговые марки многих “лучших” товаров. На разных языках оно сопровождает шоколад и пиво, цыплят и кофе, фотопленку “Кodak” и разнообразные сайты в Сети, авторучки “Parker“ и настольные лампы, обувь и колготки, сборники сказок, компакт-диски и многое другое. Золотыми могут быть и компьютерные программы, и отдельные выдающиеся их фрагменты.

Есть даже золотые девушки — обладательницы статуса специалисток высшей категории в увеселительных заведениях в некоторых столицах мира.

Но всегда ли все эти товары или услуги на самом деле “лучшие”? Правда, Госстандарт России утверждает, что если вы на товарной упаковке увидите марку со словом “СТО” и золотой знак качества, то можете не сомневаться: товар действительно не имеет изъянов. Этот знак присуждается по итогам ежегодного конкурса “100 лучших товаров России”, проводимого Госстандартом в соответствии с российской системой стандартизации, метрологии и сертификации. Эта система считалась самой мощной в мире (рис. 4, 5).

Но даже российский Госстандарт не смог (или не захотел?) определить когда-то “золотую” водку. Закончив в ноябре 1999 года многомесячную апробацию 240 (!) сортов российских водок, эксперты-дегустаторы на “свежую голову” нашли сто из них настолько вкусными, что любому из них предоставлено почетное (и, конечно, прибыльное) право использовать золотой логотип программы конкурса. А абсолютную победу судьи мудро решили не присуждать никому.

Но любителям и ценителям спиртных напитков показалось, что золотых наград для выдающихся произведений винодельческого и водкодельческого искусства явно недостаточно. Поэтому на авторитетной международной выставке «Всероссийская марка (3 тысячелетие). Знак качества XXI век», помимо «традиционных» золотых наград, было роздано еще и семь платиновых знаков.

Справедливости ради скажем, что все же есть бесспорно лучшие товары, пользующиеся мировой известностью. Среди них:

Золотая арка Европы – такой престижной международной награды удостоился в 2000 году Косогорский металлургический завод (Тула) за свою уникальную продукцию.

Золотой барон – фирменная винная этикетка лучших сортов французского коньяка, созданная в 1955 году по концепции барона Филиппа Ротшильда (рис. 6).

Золотой бокал - высшая награда на Ялтинской международной выставке виноградных вин, которой удостоен тридцатилетней выдержки коньяк «Президент» Прасковейских заводов, официальный протокольный напиток правительственных учреждений Москвы

Золотая бочка – сорт наилучшего пива. Выпускается ЗАО "Пивоварня Москва-Эфес" в Калуге, (подразделение международной пивоваренной компании EFES Beer Group, основанной в Турции в 1969 году), получивший первый приз “Брэнд-99” на Всероссийском конкурсе.

«Золотыми» могут быть и предметы одежды. Например, Золотой бюстгальтер – самый дорогой лифчик в мире, оцененный в 12,5 миллионов долларов (по перечню немецкой газеты «Бильд», 2003 г.). Этот предмет туалета демонстрировался в Нью-Йорке немецкой топ-моделью Хайди Клум, которую представлял всемирно известный бельевой бренд Victoria’s Secret. Начало этому движению положил в августе 1957 года парижский дизайнер Кристиан Диор, впервые продемонстрировавший на своем показе золотой бюстгальтер. После своего триумфального дебюта Диор каждый сезон представлял новые проекты, один за другим становившиеся классикой.

Золотая рубашка – индийского бизнесмена Датта Фуге, заработавшего состояние на выдаче кредитов и известного своей страстью к золоту. Он постоянно носил на себе много золотых изделий: медальоны и цепи на шее, много колец, массивные браслеты. Он стал известен всему миру в 2013 году, когда купил за 250 тысяч долларов рубашку, сделанную из золота. Его называли «человеком в золотой рубашке». В июле 2016 года он был за это избит до смерти конкурентами.

Золотая вилка России – конкурс рестораторов России, организованный издательской группой PARAMON (Челябинск). 19 мая в танцевальной студии Galla Dance прошла торжественная церемония награждения Народной ресторанной премии «Золотая вилка-2016». Ежегодную процедуру проводит журнал «Выбирай», издающийся в десятках городов России с 2000 года. На закрытой вечеринке в стиле Gatsby собрались лучшие рестораторы города и партнеры журнала.

Золотое вымя – почётное звание победительницы традиционного конкурса "Золотое вымя" на самую высокоудойную козу, проводимого на Всероссийской выставке племенных коз в Санкт-Петербурге Северо-Западным обществом любителей козоводства.

Золотая гемма – золотая статуэтка Геммы, вручаемая победителю Международного (ранее межрегионального) конкурса «Лучшие товары и услуги Сибири». Проводится в Новосибирске с 2003 г. В проекте участвуют 64 страны.

Золотая граппа – итальянская виноградная водка, в которой плавают тончайшие золотые нити. Ущерб здоровью приносит не более, чем любая другая.

Золотой знак качества – высшая награда Лауреата национального конкурса “Российская марка. Товары и услуги ххi века” [речь идет не о почтовой, а о товарной марке – Ф. Б.]. Такие знаки получили, в числе немногих других, в конце прошлого века Норильский медно-никелевый комбинат (рис. 7, 8) и Новосибирский оловянный комбинат.

Золотой знак качества XXI века – высшая награда выставки «Всероссийская марка (III тысячелетие)», проведенной в Москве в 2007 г. Его удостоен нефелиновый концентрат комбината «Апатиты» (рис. 9, 10).

Большой золотой кленовый лист – так называется монета, выпущенная Королевским монетным двором Канады в 2007 г. Это самая дорогая монета в мире весом 100 кг и номиналом в 1 млн канадских долларов ($904,03 тыс.). Однако реальная ее стоимость намного больше. Исходя из текущей стоимости унции золота ($1258), монета стоит примерно $4 млн, но с учетом того, что это не просто слиток, а раритет (в мире существует всего шесть таких монет), может быть и выше. Впервые в мировой практике она была изготовлена из чистого золота 99,999 пробы. На аверсе, как и на всех канадских монетах, помещено изображение королевы Великобритании Елизаветы II работы известного канадского скульптора Сюзанны Блант (Susanna Blunt), а на реверсе — изображение кленовой ветви с тремя листьями работы старшего гравёра монетного двора Стэна Уиттена (Stan Witten).

Золотой кленовый лист (Maple Leaf)  – такие монеты с 1979 г. выпускаются в Канаде номиналом в 50 долларов. На сегодняшний день канадский монетный двор является лидером в области инноваций и устанавливает стандарты в производстве золотых монет (рис. 11). Подробности можно найти на РБК: https://www.rbc.ru/finances/27/03/2017/58d90f999a7947e716f44c42

Золотая наклейка – удостоверяет подлинность высококачественных очков и других изделий известных оптических фирм мира. В частности, солнцезащитные очки Ray-Ban – это продукт итальянского концерна Luxoptica.

Золотые наклейки – уникальная разработка 1997 г. Ювелирного Дома VALERY GOLD (Кисловодск, Россия). Это покрытые золотом наклейки, приклеить которые можно на любые любимые вещи, особенно на подарки.

Золотые программные продукты – их выпускает компания Golden Software. Они известны всем специалистам, составляющим графические файлы и популярны среди пользователей компьютерами и электронной информацией всего мира.

Золотая текила — лучший из 500 сортов знаменитого мексиканского алкогольного напитка, приготавливаемого традиционным способом из корневищ голубой агавы (рис. 12). Сырье для него называют “золотым кактусом”. Названа так по городку Текила, славящегося этим производством более тысячи лет, ещё с доиспанских времён. Это один из самых известных в мире «золотых товаров», хотя составляет всего 1 % мирового рынка спиртного. В 2018 году Мексика вывезла 222,7 млн литров текилы (в 2008 г – 312 млн литров). Ведущие потребители текилы – США (82,5 % объема), Германия, Испания, Франция, Британия, Япония, Канада, Латвия и Южная Африка.

На международном рынке стоимость одной коллекционной бутылки этого напитка достигает 2000 долларов! Около 20 миллионов туристов, посещающих Мексику, ежегодно вкушают этот «напиток богов». Хозяева могут озолотиться от этого, так же, как и от торговли саженцами агавы. А почта Мексики посвятила экспортной текиле даже 15 почтовых марок (рис. 13).

Золотой Индюк – российская национальная маркетинговая АнтиПремия, организованная журналом "Маркетинг Менеджмент". Позолоченная гипсовая статуэтка вручается ежегодно за самые сомнительные и глупые достижения в рекламе и маркетинге. Имена победителей будут навечно занесены в Пантеон Славы Золотых Индюков!

Новые обладатели золотых дипломов и сертификатов появляются каждый год. Некоторые из них удостоились чести быть принятыми в одну из международных компаний разного профиля, носящих помпезное название Золотой Мировой Клуб (Golden World Club). Они зарегистрированы в Москве, в Праге, Риге и в других городах (рис. 14).

Завершим краткий обзор «золотых» названий упоминанием о подделке золотых брендов. Оказывается, что иногда кому-то выгодно создавать фальшивые золотые знаки брендов. Да, именно золотые. Например, в 2017 году в Швейцарии были обнаружены сотни фальшивых слитков-килобрусов, маленьких слитков, по размеру и толщине близких к мобильному телефону. Они очень удобны в обращении. Килобрусы (kilpbars) являются наиболее распространенной формой золота в обращении по всему миру, передаваясь между банками, аффинажными заводами, дилерами и частными лицами. Идентификационные признаки, отпечатанные на поверхности бара, включают логотип завода-изготовителя, его чистоту, вес и уникальный идентификационный номер (рис. 15). Каждый из них стоит около $50 000.  Четыре крупнейших аффинажных завода Швейцарии — Valcambi, PAMP, Argor-Heraeus и Metalor — перерабатывают около 2000-2500 тонн золота в год на сумму около 100$ млрд. Их торговые марки являются одними из самых распространенных и заслуживающих доверия в отрасли. Поэтому эти марки умелые мошенники-контрабандисты подделали сотни и тысячи. Поскольку всегда существует риск подделки брендов, рекомендуется покупать слитки только через проверенных посредников.

В заключение скажем об уникальном золотом городе. Столицу Израиля издревле зовут «Золотой Иерусалим» (рис. 16). Естественно, что в нем много фирм, гордо именующих себя золотыми. Среди них особой популярностью пользуются находящиеся в центре города отель Golden wallse и ювелирный магазин Золотые ворота Golden gate (рис. 17).

Автор благодарит коллег Н.П. Ермолаеву  и А.Я. Пшеничкина, оказавших помощь в подготовке данной статьи.

Литература